أكثر من 240 مليون كيس في عام واحد.. “ريبل” تواصل نموها العالمي
ريبل تتطلع إلى السوق الأمريكية عبر PMTA بعد دخولها قائمة أفضل 10 علامات تجارية عالمية في مجال النيكوتين والكافيين
لندن، المملكة المتحدة – الساعة 04:42 مساءً بتوقيت شرق أوروبا، الثلاثاء 22 يوليو 2025 — صعدت “ريبل”، REBEL العلامة التجارية لأكياس النيكوتين والكافيين التابعة لشركة “توباكو إنترناشيونال” (Tobacco International Inc.) المسجلة في ولاية ديلاوير الأمريكية، إلى قائمة أفضل 10 علامات تجارية مبيعًا في قطاع أكياس النيكوتين لعام 2025، بعد أن تجاوزت مبيعاتها 240 مليون كيس في عام 2024 في أكثر من 50 دولة حول العالم.
وتستعد الشركة لتقديم طلب تسويق منتج تبغ قبل الطرح (PMTA) إلى إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) بهدف دخول السوق الأمريكية، حيث تخطط لتقديم تركيزات نيكوتين تبلغ 3.6 ملغ، 6 ملغ، 8 ملغ، 12 ملغ، و16 ملغ. وتأتي هذه الخطوة بالتزامن مع نجاح مشروب الطاقة الخاص بالشركة “ريبل إنرجي”، الذي شكّل قاعدة لإطلاق خط إنتاج جديد من أكياس الكافيين، بالتوازي مع خطط لطرح الشركة للاكتتاب العام.
⸻
تنويع استراتيجي من مشروبات الطاقة إلى منتجات الكافيين والنيكوتين
منذ انطلاقها في عام 2018، نجحت “ريبل” في بناء حضور قوي من خلال تقديم أكياس نيكوتين خالية من التبغ، متوفرة بـ 22 نكهة تشمل “فريز منت”، “تشيري”، و”زيستي لايم”، وبتركيزات تبدأ من 3.6 ملغ وتصل حتى 30 ملغ.
استفادت الشركة من نجاح مشروب “ريبل إنرجي”، الذي حقق إيرادات تُقدّر بـ 100 مليون دولار أمريكي في عام 2024 عبر مناطق الشرق الأوسط، وأوروبا، وأفريقيا، وأمريكا الجنوبية (وفق تقديرات الشركة)، لتتوسع نحو إطلاق أكياس الكافيين. وتتميز هذه المنتجات بخلوها من النيكوتين والسكر، وتحتوي على 80 ملغ أو 100 ملغ من الكافيين إلى جانب فيتامين C لتعزيز الامتصاص. نكهات مثل “ستروبيري آيس” و”إنرجي درينك” تشهد إقبالًا متزايدًا في أوروبا، مع مؤشرات على اهتمام أولي من المشترين في أمريكا الشمالية.
⸻
نمو عالمي واستراتيجية دخول السوق الأمريكية
بلغت قيمة سوق أكياس النيكوتين عالميًا نحو 5.6 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع توقعات بنمو سنوي مركب بنسبة 12% حتى عام 2030 (بحسب بيانات Statista). وتُظهر مبيعات “ريبل” التي بلغت 240 مليون كيس (ما يعادل 12 مليون علبة) نموًا سريعًا، رغم غياب بيانات رسمية موثقة عن الحصة السوقية. وتُقدّر الشركة حصولها على حصة تقارب 90% من سوق أكياس النيكوتين في لبنان، بناءً على بياناتها الداخلية.
تخطط “ريبل” لتقديم طلب PMTA في المستقبل القريب، سعياً لدخول السوق الأمريكية، التي تُعد الأكبر والأكثر تنظيمًا في هذا القطاع. في الوقت ذاته، تستهدف أكياس الكافيين قطاعًا سريع النمو، إذ تُقدّر قيمة سوق مشروبات الطاقة عالميًا بحوالي 60 مليار دولار، وتقدم “ريبل” خيارًا مبتكرًا في هذا المجال.
تُوزع منتجات “ريبل” من خلال منصات إلكترونية وموزعين عالميين معتمدين، من أبرزهم:
كما تتوفر في عدة نقاط بيع، مثل الصيدليات، وصالات الرياضة، والمطارات، ومحطات الوقود.
⸻
موقع تنافسي وخطط مالية للنمو
وفقًا لتقديرات محللين، فإن “توباكو إنترناشيونال” قد تصل إلى تقييم يتجاوز 500 مليون دولار، اعتمادًا على قوة مبيعاتها وانتشارها العالمي. وقد تم تسجيل رأسمالها المصرّح به بـ مليار سهم وفقًا لوثائق رسمية عام 2021.
تنافس “ريبل” علامات رائدة مثل Zyn وVelo، مع التركيز على تقديم تركيزات نيكوتين أعلى، ومنتجات طاقة مبتكرة عبر أكياس الكافيين. كما تعزز شراكاتها التسويقية، مثل رعاية سائق ناسكار “ثاد موفيت”، من الوعي الجماهيري بعلامتها التجارية.
وقال أحد التنفيذيين في الشركة:
“نحن نعمل على التحضير لتقديم طلب PMTA، ونركز على طرح منتجات عالية الأداء ومتوافقة مع المعايير التنظيمية في الأسواق المستهدفة.”
⸻
تنظيم السوق والتحديات المرتبطة بالصحة
يتطلب المسار التنظيمي لـ PMTA تقديم بيانات علمية مفصلة حول السلامة والجودة والتسويق، وغالبًا ما تمتد مدة المراجعة لدى إدارة الغذاء والدواء إلى ما بعد فترة الـ180 يومًا الرسمية. وفي حين قد تؤثر تشريعات النكهات في بعض الدول الأوروبية على بعض المنتجات، فإن أسواق الشرق الأوسط وأفريقيا تقدم فرصًا نموًّا بفضل الأطر التنظيمية المرنة نسبيًا.
تشير دراسات حديثة إلى أن التحول إلى البدائل الخالية من التبغ قد يسهم في تقليل المخاطر المرتبطة بالتدخين التقليدي، إلا أن القلق بشأن الاعتماد على النيكوتين ما زال محور نقاش لدى الجهات الصحية، خاصة عند الحديث عن فئة الشباب.
⸻
رؤية استثمارية
يمثل النجاح التجاري لكل من مشروب الطاقة “ريبل” وخط أكياس النيكوتين مؤشرات قوية على إمكانات نمو مستقبلية واعدة. وإذا تمت الموافقة على دخول السوق الأمريكية، فإن الاكتتاب العام يمكن أن يتيح موارد تمويلية ضخمة لدعم التوسع العالمي، وتعزيز العلامة في أسواق جديدة.
ومع التوجه العالمي المتسارع نحو البدائل النظيفة والخالية من الدخان، يبدو أن “ريبل” تمهد الطريق لتكون من أبرز اللاعبين في مستقبل منتجات النيكوتين والكافيين على مستوى العالم.
